Lidl abandonne le "hard discount" en France

Le Monde.fr avec AFP
La branche française du groupe de distribution allemand Lidl a annoncé jeudi 25 octobre qu'elle "sortait du hard discount" sans pour autant vouloir se transformer en "supermarché traditionnel", confirmant des informations parues dans la presse. "Notre concept c'est d'être Lidl : sortir du hard discount, sans pour autant devenir un supermarché traditionnel", a déclaré à l'AFP la direction française de la communication du groupe jeudi soir.

Cette annonce a été faite mercredi par le nouveau patron de Lidl France, Friedrich Fuchs, qui avait réuni l'ensemble des managers du groupe lors d'une convention à Paris, destinée à leur exposer les grandes lignes de la nouvelle trajectoire de l'enseigne. "Nous continuerons à proposer le meilleur rapport qualité-prix et le meilleur service", a expliqué le groupe sans donner plus de détails.

CONCURRENCE DE LA GRANDE DISTRIBUTION

L'information d'un changement d'orientation de Lidl a été révélée sur le blog du spécialiste de la grande distribution, Olivier Dauvers. Selon lui, cette transformation de Lidl devrait se traduire notamment par la généralisation des rayons boulangerie et une transformation des stands fruits et légumes dans les magasins français de l'enseigne.

Ce changement de stratégie avait déjà été largement entamé par le distributeur depuis plusieurs années. Il avait notamment commencé à vendre des marques, en plus de ses propres produits, en mai 2008. En effet, depuis le début de la crise, le maxidiscount n'a cessé de perdre des clients en France, très concurrencé par la grande distribution et notamment par ses commerces de proximité, qui se sont alignés sur sa politique de prix bas.

En septembre, le secteur du hard discount a ainsi enregistré en France un recul de 0,8 point en part de marché, avec - 0,3 point pour Lidl, selon des chiffres du panel Kantar, communiqués par le magazine LSA. Lidl possède 1 600 magasins en France et y emploie 25 000 personnes.